Перейти к содержанию

скачать оп героина для звонка

извиняюсь, но, по-моему, допускаете ошибку. Предлагаю..

Наркотики профилактика вред

Социальная реклама про наркотики

социальная реклама про наркотики

Продолжительность. Задача социальной рекламы, в частности ambient media, показать эту проблему Publicis разработало социальную кампанию против употребления наркотиков в. Всем известно, что реклама наркотиков строго запрещена законодательством Российской Федерации. Поэтому такие сервисы, как Яндекс.Директ и. СЛУШАТЬ ПЕСНЮ ГЕРОИНА РЕМИКС

В вариантах, где это было может быть, применились элементы иконографического анализа. В качестве опорной использовалась схема. Панофского, включающая описание первичного естественного сюжета, вторичного условного сюжета и внутреннего смысла изображения [Панофский, ]. Невзирая на то, что эта схема вначале была предложена для анализа произведений искусства, она является довольно всепригодной и дозволяет упорядочить зрительные образы с точки зрения транслируемых ими социокультурных значений для чего же и была применена в данном исследовании.

Контент-анализ применялся двояко. В первом случае единицей анализа и счёта были слова, использованные в антинаркотических плакатах. Во втором случае единицей анализа было содержание смысл , а единицей счёта — зрительные образы и вербальные элементы слова и предложения.

На завершающем шаге исследования для интерпретации антинаркотических плакатов в контексте социокультурных критерий, в которых они были сделаны, применялись элементы герменевтики. Разглядим индивидуальности каждой группы подробнее. Оно закодировано вербальными и зрительными призывами к действиям — Р. Якобсон называл такие сообщения повелительными [Якобсон ]. В данном случае уже известное вербальное сообщение «Помоги приостановить наркоторговлю! Серебряный, год ; единственный элемент, привнесённый современным создателем, — это выпадающие из руки пилюли.

В ряде плакатов группы находится сообщение о борьбе с наркобизнесом как общем деле. Зрительные и вербальные элементы данной композиции связываются воедино слоганами «Борьба с наркоторговлей — дело общее» и «Равнодушие убивает». Беря во внимание общее композиционное решение, плакат прочитывается как призыв защищать тех, кто в противоборстве дилемме наркотиков оказывается слабее к примеру, деток.

В левой части плаката «данное» [Kress, Van Leeuwen, ] размещено поясное изображение дамы в обычный чёрной одежде самопогружение, изоляция , с белоснежной повязкой на очах аллегорическое изображение слепой Удачи , в позе смирения руки сложены у груди. В правой части «новое» на далеком плане — размытое изображение кирпичной стенки, рядом с которой угадывается фигура ребенка, как как будто потерявшего сознание либо переживающего нестерпимую боль поза, в которой нередко изображают потребителей наркотиков.

Фраза «Не будьте слепы! Наркотики убивают Ваших детей», где слово «слепы», выделенное большим шрифтом, связывает композицию плаката. Тут же сообщение о защите перекликается с сообщением о угрозы для жизни. Связывающая фраза «Наркотики отравляют», также написанная черным шрифтом, создаёт устойчивую ассоциацию. Это схематическое изображение шредера офисный искоренитель бумаг , в котором заместо бумаги — человечий профиль, уже наполовину порезанный на полосы.

Размещённая над изображением фраза «Наркоторговцы — убийцы» создаёт конкретные ассоциации. Данный плакат примечателен персонифицированием наркоторговли; наркоторговцы названы «убийцами», что усилено зрительным образом наполовину разрезанной на полосы людской головы. Дальше будет показано, как сообщение о угрозы для жизни представлены в плакатах третьей группы. Во-1-х, целый ряд сообщений иллюстрирует силовое решение задачи наркотизма.

С одной стороны, это открытое сообщение о наркоторговле как уголовно наказуемом деянии. С иной стороны, в качестве акторов контроля бытуют только силовые структуры — ФСКН, Прокуратура, Министерство внутренних дел. Таковая позиция чётко укладывается в дискурс «войны с наркотиками». Проанализированные антинаркотические плакаты передают идею патерналистски нацеленного страны, которое с помощью собственного мощного правоохранительного аппарата защищает обывателей от наружной опасности в определениях ФСКН — «наркоугрозы».

Популяции предписывается сотрудничать с силовыми ведомствами путём анонимного информирования о местах реализации наркотиков, а также под ужасом уголовного наказания запрещается самим участвовать в торговле наркотиками. Этот конструкт формальной социальной нормы представлен в целом ряде официальных документов. К примеру, в Стратегии гос антинаркотической политики Русской Федерации [План мероприятий Во-2-х, плакаты довольно поочередно сформировывают образ неприятеля в лице наркобизнеса.

На это работает нередкое внедрение местоимения «мы» в купе с противопоставлением «тем, кто торгует смертью». Образ такового неприятеля — «удобного врага» [Кристи и Бруун, ] — солидаризирует, объединяет людей. Заметим, что данное противопоставление является благодатной почвой для манипулирования публичным сознанием [Николайшвили, ].

Беря во внимание, что подавляющее большая часть людей, представленных в разделе «Самые разыскиваемые наркодилеры» на веб-сайте ФСКН РФ, являются гражданами стран Закавказья и Средней Азии, образ «наркоторговцев» полностью определён. Схожее обобщение содействует формированию нетерпимости и даже ненависти в отношении неких групп населения что усиливается, к примеру, дискурсом, связанным с мигрантами, и может проявляться в форме ксенофобии. На объединение перед лицом «общего врага» работает и обращение к теме погибели.

С одной стороны, сейчас для широкой общественности погибель от наркотиков не является кое-чем резонансным. Но, с иной стороны, ужас погибели является обычным инвентарем регулирования социальной жизни [Ильясов, ], а в варианте «страх уничтожения» он непревзойденно работает на сплочённость вокруг общего неприятеля. В данную группу попали восемь плакатов, в той либо другой форме транслирующие идею спорта и здорового вида жизни как кандидатуры употреблению наркотиков.

Заметим, что в контексте антинаркотической социальной рекламы, как и антинаркотической пропаганды в целом, понятие «здоровый образ жизни» недостаточно операционализировано: как правило, тут речь идёт о любительском спорте, физической культуре.

По сущности, основное сообщение в данной группе соединено с продвижением спорта. С иной стороны, в ряде плакатов данное сообщение конкретизировано: спорт ассоциируется с достижениями, победами, чемпионством. И на послание работает не лишь внедрение на плакатах фото этих людей, но и вербальное указание на их спортивные заслуги. Перечисленные сообщения подразумевают, что люди, имеющие заслуги в проф спорте, — это референтная группа для молодёжи и широких групп населения.

Вопросец о том, является ли она в реальности такой — открытый. Противоположное рассмотренному выше — сообщение о наркотиках как о неудаче, поражении. Хотя слоган звучит как «Здоровый образ жизни — наилучшая кандидатура наркотикам», но речь идёт конкретно о спорте: на это указывают использованные в плакатах изображения занимающихся любительским спортом людей.

Ещё одно сообщение — о своем выборе. Объединяющая мысль данной группы плакатов обширно представлена в официальных документах как основной мотив антинаркотической пропаганды. Так, согласно ст. Крайние, в свою очередь, определены как «приоритетная социально важная отрасль» [Концепция. А для пропаганды в данной сфере предписывается активно употреблять социальную рекламу, в том числе с привлечением «ведущих спортивных профессионалов, спортсменов.

Тут есть и наиболее широкий культурно-исторический контекст, который дозволяет говорить, что сочетание дискурсов «войны с наркотиками» и пропаганды и развития спорта в антинаркотических плакатах не случаем. Дело в том, что и тот, и иной работают на конструирование в массовом сознании вида Рф как «сверхдержавы». Так, обширно понятно, что заслуги русских спортсменов вносили значимый вклад в конструирование вида СССР, в том числе должны были иллюстрировать превосходство коммунистической системы над капиталистической.

Современная Наша родина во многом заимствовала этот путь формирования патриотических настроений снутри страны и утверждения собственного авторитета на мировой арене. Практика «войны с наркотиками» просит больших ресурсов. Может быть, они соизмеримы с теми, что вкладываются сейчас в возрождение спортивной инфраструктуры, воспитание спортсменов уровня государственной сборной, приглашение иностранных легионеров, борьбу за Олимпийские игры года и Чемпионат мира по футболу года.

В данную группу попали четыре плаката, объединённые темой вида жизни. Транслируемые сообщения довольно разнообразны, хотя из-за малочисленности группы их нельзя как-то ранжировать. Кроме него, на плакатах есть и остальные повелительные сообщения: «Не употребляй наркотики!

Крайнее, по сущности, является призывом не пробовать наркотики. Это изображение людского глаза, как как будто ос-вещённого маленьким фонариком; зрачок перевоплотился в точку, что бывает при действии на него света либо при употреблении наркотических препаратов опийной группы распространённое повседневное познание о наркомании. Зрачок-точка обозначен табличкой с надписью «Точка невозврата». На плакатах данной нам группы находится и уже известное сообщение о смертельной угрозы.

Так, на том же плакате изображена фигура-тень, композиционно сплетенная со слоганом и противопоставленная группе жизнерадостных подростков, занимающихся разными досу-говыми практиками. В его нижней части «реальное» [Kress и Van Leeuwen, ] изображено человеческое тело, ступнями повёрнутое к зрителю фокус кадра. Изображение усиливается слоганом «Наркотики убивают! Два раза на плакатах данной группы встречается обращение к теме досуга.

До этого всего, это сообщение о противопоставлении наркотиков иным формам досуговых практик. Композиционно фигура-тень и группа ведут меж собой диалог, противопоставлены друг другу. За счёт цвета и движения показано, что конкретно группа занятых досугом выигрывает в этом противопоставлении.

Оно закодировано изображением танцующих людей световые блики указывают на то, что они находятся в ночном клубе и связанной с ним надписью «Вечеринки под кайфом? Некие из их продолжаются вечность! Послание усилено ранее рассмотренным изображением тела человека в морге.

Оно представлено последующим зрительным кодом. В центре ярко-жёлтого солнца размещена крупная буковка «Я», а по кругу — надпись «объявляю собственный мир без наркотиков! На фоне солнечных лучей и голубого неба размещены слова, обозначающие ценности мира без наркотиков: «семья», «здоровье», «счастье» самый большой шрифт , «друзья», «жизнь», «досуг», «творчество» средний шрифт , «успех», «любовь», «энтузиазм», «карьера», «цели», «энергия», «созидание», «отдых».

Как мы лицезреем, в плакатах данной группы отчётливо проявляется транслируемый конструкт нормативного. Дети и молодёжь под ужасом необратимой утраты грядущего и погибели не должны пробовать и употреблять наркотики. Им предписывается увлекаться разными не связанными с наркотиками видами досуга и заниматься спортом.

Соблюдающие эти нормы будут иметь благополучную семью, здоровье, счастье, способности для развития карьеры и творческого самовыражения и остальные блага. Обратим внимание на то, как показан потребитель наркотиков.

Исследование 4 огромнейших телекомпаний, проведенное Фондом семье Кайзеров показало, что в прайм-тайм на социальную рекламу безвозмездно выделяется в среднем 5 секунд в час. Отличные идеи в Америке рекламируют. Маркетинговый совет, к примеру, оценивает общий размер телевизионного эфира, выделяемого Совету безвозмездно в г. В г. Государственная ассоциация дикторов the National Association of Broadcasters — NAB , используя отчеты местных компаний, заключила, что местные СМИ выделили на социальную рекламу 5,6 миллиардов.

В то же время, критики говорят, что эти числа могут быть ошибочными, так как они рассчитывались, исходя из наибольшей розничной цены, в то время как эфирное время традиционно продается со скидкой, в особенности плохо продаваемые "споты", которые в конечном итоге занимает соц реклама. Рост кабельного телевиденья открыл в определенной степени новейшие способности. Исследования Фонда Кайзера выявили, что компании кабельного телевидения, от которых не требуется выполнения соц обязанностей схожих тем, что накладывал Federal Radio Act года , растрачивают на социальную рекламу приблизительно в два раза меньше от всего времени, выделяемого компаниями, работающими в эфире в среднем 7 сек.

Через определенный период времени маркетинговые кампании получали обычные нам формы и способы, темы и трудности. Вровень с общими параметрами, любая страна владеет своими персональными чертами. К примеру, при правительстве Англии еще с года существует Центральный кабинет инфы COI - независящий рекламный центр, цели которого - координация деятельности правительственных структур в области коммуникаций и взаимодействие с маркетинговыми агентствами Общий годовой бюджет COI на рекламу - млн.

COI был сотворен на базе Министерства пропаганды, существовавшего в годы 2-ой мировой войны. В связи с переходом от военного времени к мирному единая пропаганда для всех утратила актуальность, сейчас правительству были нужны коммуникация с различными слоями населения и продвижение разных соц инициатив.

Пригодилось разъяснять людям, что и с какой целью правительство делает в той либо другой сфере и как к этому следует относиться. Один из важных принципов COI заключался в том, что это не политическая структура. Центр не разрабатывает предвыборные кампании для партий и вообщем не отстаивает чьи-либо политические интересы. Так, даже ежели некоторая газета критично настроена по отношению к политике страны, но ее аудитория является для COI мотивированной, реклама в ней все равно будет расположена.

Во Франции существует давняя и глубочайшая традиция употреблять постеры афиши, плакаты. Постер может вызвать лишь зрительное потрясение. Потому рекламу французы воспринимают только на зрительном уровне. Чтоб привлечь внимание аудитории, маркетинговым агентствам приходится иногда эпатировать публику. В особенности это относится к социальной рекламе. В Португалии соц реклама различается тем, что затрагивает нежданные темы, такие как бережное отношение к книжкам, помощь родителям и др.

Почти все маркетинговые акции ориентированы конкретно на вербование внимания к данной суровой дилемме. История рекламы в каждой из этих государств неповторима, линия развития неподражаема. Необходимо отметить, что в каждой из государств есть главные и второстепенные темы, есть мощные и слабенькие стороны, но на реальный момент уровень технических способностей, проф способности и уровни креативных разработок равны.

Соц реклама против наркомании, курения и алкоголизма общие черты, предпосылки возникновения Как было сказано выше, в число более освещаемых в социальной рекламе заморочек входят задачи курения, алкоголизма и наркомании. Данные темы входят в группу «реклама определенного вида жизни». Неувязка табакокурения. Табакокурение обширно всераспространено во всех странах мира и является одной из основных обстоятельств досрочной погибели взрослых людей.

Посреди болезней, убивающих их рак легкого, полости рта, пищевого тракта и иной локализации, сердечно-сосудистая патология, приобретенные заболевания легких и др. Табакокурение убивает 5 млн. Прогнозируется, что к « году в развивающихся странах каждый год будет умирать наиболее 7 миллионов людей в итоге заболеваний, связанных с табаком, это больше, чем от малярии, травматизма и критерий жизни совместно взятых» Табакокурение в связи со настолько большими соц последствиями для здоровья населения является одним из важных направлений работы Глобальной организации здравоохранения.

Вопросец ставится в другой форме - табакокурение либо здоровье. В мировой практике, как мы можем узреть, антитабачной рекламе уделяют необыкновенную роль. В США, Европе и Латинской Америка антитабачные кампания начинают развиваться с конца XX века, когда курение крепко вошло в моду у молодежи и старшего поколения.

Создатели маркетинговых кампаний пробуют развенчать положительный образ курильщика, принятый в социуме, приравнивая показ сигареты в кино к показу насилия и показывая антитабачные ролики в кинозалах. Там же, в отличие от Латинской Америки и Европы, где в социальной рекламе употребляются наиболее твердые и пугающие образы, в антитабачных роликах действующими лицами стают мультипликационные герои либо поющие о вреде курения ковбои которые ранее бодро пропагандировали курение в маркетинговой кампании Malboro.

Сигареты, сигары, кальяны служат средством объединения компании, своеобразно отделяя «своих» от «чужих», и являются довольно старенькым атрибутом веселительных заведений. В этих странах употребляется твердая соц реклама, так же как и в Латинской Америке. Почаще всего реклама обращается к человеку, его эмоциям и чувствам, время от времени - к разуму.

Борьба с табачной зависимостью и исследование влияния табака на человечий организм - принципиальная задачка современных развитых государств, потому технологии социальной рекламы тут повсевременно совершенствуются. Неувязка алкоголизма. Алкоголизм является болезнью, характеризующимся суровым пристрастием к употреблению хоть какой алкогольной продукции и сформировавшейся психологической и физической ярко-выраженной зависимостью от него, а так же данное препятствие приводит к физическим, психологическим расстройствам и общей необратимой деградации индивида.

Алкоголизм нередко порождается домашним, бытовым пьянством Соц реклама, направленная против алкоголизма и пьянства призвана вскрывать данную общественную делему, с недавних пор ставшую глобальной и в предстоящем сформировывать в публичном сознании резкое осуждение хоть какого пьянства, как недостойной разумного человека привычки. Благодаря киногероям, новейшей культуре, литературе и Вебу в современном обществе верно сформировалась традиция неуемного употребления алкогольных напитков и для того, чтоб в корне поменять сознание общества в данном вопросце нужно проведение большой социальной работы, где реклама будет играться немаловажную роль.

По статистике в США на человека приходится 9,43 литра незапятнанного спирта в год, денежные утраты страны от злоупотребления гражданами спиртными напитками составляют ,5 млрд баксов в год. Раз в год алкоголь становится предпосылкой погибели 80 тыщ людей США без учета автокатастроф с ролью опьяненных водителей.

Из данной нам суммы 66 млрд составили средства, потраченных на преодоление алкогольных заморочек, а 59 млрд составил экономический вред от утраты продуктивности вследствие прогулов и досрочной смертности. Не считая прямых материальных утрат есть и косвенные, которые трудно поддаются учету, но приблизительно оцениваются в млрд евро. В стратегии прописаны 5 приоритетных направлений деятельности.

1-ое заключается в противодействии распространению алкоголя посреди несовершеннолетних, 2-ое - понижение употребления алкоголя за рулем, третье - профилактика вреда употребления алкоголя посреди взрослого населения, 4-ое - информирование населения ЕС о вреде алкоголя, и 5-ый ценность - разработка информационных баз данных о наркологической ситуации в странах ЕС.

В согласовании с данной нам Стратегией и ситуацией в целом соц реклама против алкоголизма актуальна, занимает огромное место на рынке в реальный момент и повсевременно развивается. Неувязка наркомании. Наркомания — острая соц неувязка. Последствия употребления наркотиков включают в себя разрушение здоровья, разные заболевания, полный распад личности, утрату целей в жизни.

Средний возраст наркомана — 20 лет. Стартом для маркетинговых кампаний по борьбе с наркотиками можно считать год, который в США ознаменовался крупномасштабными проектами «СПИД. Это может случиться с тобой» и «Просто скажите: «нет! Основная цель социальной рекламы против наркотиков - верно подать тот образ жизни, при котором можно жить без препядствия, в тоже время акцентируя внимания на пагубности употребления наркотиков. Тут принципиально найти одну из мотивированных аудиторий: новичок, не много понимающий о дилемме, новичок, попробовавший наркотик 1-ый раз и человек, употребляющий наркотики.

Любая из этих мотивированных аудиторий просит собственного подхода, собственных акцентов и мотивов. За крайние годы возникло два действенных пути — ожесточенный показ отрицательных сторон наркомании и показ людей, справившихся с неувязкой, показ их жизни и способностей. Индивидуальности маркетинговых сообщений: высочайшая чувственная насыщенность твердая подача, брутальные сообщения, множество изображений , но также особенный упор на том, что помощь доступна каждому, что каждый может совладать.

Необходимо отметить, что неувязка курения, также как и задачи алкоголизма и наркомании освещаются в маркетинговых кампаниях всех государств, и в крайние годы объемы их производства повсевременно растут, технологии улучшаются, а чувственный накал растет с каждой маркетинговой кампанией. Глава II В данной главе, рассмотрев и выяснив главные теоретические нюансы социальной рекламы, я приведу результаты анализа тенденций развития маркетинговых кампаний против курения, наркомании и алкоголизма в США и Европе в гг.

Анализ тенденций развития кампаний социальной рекламы против наркомании, курения и алкоголизма в Европе гг. В согласовании с тем, что самые курящие и самые пьющие страны размещены конкретно в Европе и приближенных к ней территориях, задачи алкоголизма и курения тут ярко выражены. Потому соц реклама против алкоголизма и курения обширно всераспространены. Внедрение малыша в качестве вида неразумного, непонимающего потребителя алкоголя позитивно сказалось на реакции общественности.

Реклама вызывала определенную жалость и сочувствие, но не наиболее того. Довольно пассивная и без чувственная реклама подавался под слоганом «Live fast, die young» «Живи быстро, умри молодым» и публиковалась в молодежных журнальчиках. Принты изображали юных женщин в траурных одеждах, белоснежный фон и белоснежная кожа моделей ярко контрастировали с темными одеяниями. Реклама не была понята общественностью и не вызвала ожидаемой реакции, кампания продлилась всего месяц, хоты была рассчитана на полгода.

Возникает мотив юмор, который как видно из общемировой практики положительно влияет на восприятие маркетингового сообщения. Тут же стоит огласить о том, что сейчас фактически в каждой рекламе против потребления алкоголя находится мысль о угрозы вождения в нетрезвом состоянии. Эти две препядствия — алкоголизм и нетрезвое вождение — тесновато соединены и органично дополняют друг друга в маркетинговых кампаниях. Так же с неувязкой алкоголизма постоянно ассоциируется мотив угрозы, который обширно употребляется в кампаниях.

На изображении очевидно обыгрывается мысль российской рулетки, фото дополнено слоганом: «Даже опосля 1-го стакана вы рискуете всем». Begin it» «Не заканчивай свою жизнь. Начни ее». Образ орудия нередко встречается и будет встречаться в социальной рекламе против вредных привычек. Орудие психологически вызывает ужас у человека, пробуждая инстинкт самосохранения, потому создатели маркетинговых материалов так что употребляют его в собственных акциях, чтоб человек психологически начал принимать алкоголь как нечто опасное, смертельное.

Как уже было показано, в маркетинговых кампаниях активно применяется образ бокалов и бутылок. Эта тенденция сохранится и будет развиваться во почти всех акциях. Это тяжело осознать, когда веселье становится болезнью. Постеры изображали миловидную даму с бокалом в руке.

Части лица дамы можно было созидать через призму бокала: сморщенная кожа, кривой нос, кривые зубы — последствия лишнего потребления алкоголя. Схожий прием также применен в вирусном ролике «Игра в бутылочку» от Английского Правительства21 год - дети крутят бутылку и на кого показывает горлышко выпивает рюмку, съемка ведется со дна бутылки, которая вертится на столе, видеоролик сопровождается текстом: «Когда ты пьешь, алкоголь воспринимает решения за тебя.

Не дай ему все испортить». Преображения людской наружности под влиянием алкоголя нередко используемый прием у маркетологов. К примеру, видеоролик, ставший победителем на Каннских Львах показывает нам даму, которая собирается на выход, одевается, красится, но ее чулки порваны, мейкап размазан, каблук сломан, плащ облит вином — она не направляет на все это внимания.

Ролик заканчивается фразой: «Вы же не начнете так собственный вечер. Для чего тогда так его заканчивать? Изображение юный девушки с рвотой на волосах и в пятнах грязищи вызывает отвращение и жалость, в конце ролика мы осознаем его логичность и узкую психологию. Мы лицезреем, что в социальной рекламе в кампаниях против алкоголизма употребляется прием отвращения. Реклама возникло в период пика молодежной алкогольной зависимости и оказала большое влияние на подростков, будучи размещенной в молодежных журнальчиках и соц сетях.

Как было сказано, сеть Веб и социальные сети в крайние годы стают более комфортным и популярным каналом распространения социальной рекламы. Вирусные видео создают более колоритное воспоминание. Таковой вид социальной рекламы чрезвычайно популярен в Европе. Более известными и просматриваемыми рекламами года стали ролики «Зачем позволять алкоголю принимать решение за нас?

В обоих роликах в качестве героев применены дети; в английском видео детки в возрасте от 4 до 9 лет говорят о том, как в будущем будут ходить на вечеринки, пить и заниматься сексом по принуждению, а в финском — двое детей играют в песочнице, «пьют» из ведерок с песком, а озвучивают их опьяненные взрослые голоса с фразами «Ну, иди ко мне» и «Больше такового не будет», в конце уже детский глас спрашивает: «Зачем они так делают?

Нередко маркетологи употребляют для кампаний сами сигареты либо окурки. Формат внешной рекламы подступает для воплощениях этих идей. На центральных улицах городка были расположены стенды, снутри которых их сигарет были сложены изображения пистолета, черепа, ухмылки с желтоватыми зубами.

Подобные конструкции оказывают мощное влияние на общественность, так как наглядно демонстрируют как сигареты заполняют легкие курильщиков. Английские креативщики в тоже решили не отставать и показать все, как есть и сосредоточили свое внимание на создание пугающего видеоролика, в котором патологоанатомы чрезвычайно тщательно ведали о последствиях курения и демонстрировали искалеченные внутренние органы, пропитанные смолой и ядом.

Но и внешную рекламу не упустили из виду. Кстати, Англия непременно посреди фаворитов по созданию и распространению социальной рекламы против курения, а в частности организация NHS National Health Service. Зависимого человека представляют как рыбу, пойманную на крючок дурной привычки.

Таковая интерпретация зависимости в социальной рекламе была использована в первый раз. Легкие курильщика, как и сам человек, ассоциировались с пепельницей. Схожий образ опосля употреблялся и употребляется во почти всех маркетинговых акциях. В Швеции в году запустили серию лаконичных принтов с изображением 2-ух кучек пепла: одна от окурков, иная — пепел опосля кремации. Мысль — один пепел «повлечет» за собой иной. Кампания имела большой фуррор, принты были расположены во почти всех публичных местах автобусы, подземные переходы, торговые моллы и в печатных изданиях.

Вровень с Великобританией передовиком антитабачных кампаний является Франция. Но в период гг. Один из первых постеров представлял собой миловидную даму, с прозрачными голубыми очами, которая держала меж губ сигарету обратной стороной, постер сопровождался подписью: «Пассивные курильщики находятся на худшей стороне сигареты».

В предстоящем можно будет узреть, что угрозы пассивного курения станут излюбленной темой и рычагом маркетинговых кампаний по всему миру. В ней создатели обрисовали критичную экономическую ситуацию связанную с курильщиками: «Ваша сигарета весит 47 миллионов в год». Экономические задачи стают еще одним сюжетом для соц кампаний. Как говорилось выше, опасность пассивного курения стала популярной темой для антитабачной социальной рекламы. В году городская газета Праги выпустила серию постеров под слоганом «Потерпи - не кури в публичных местах.

На постерах был изображен юный человек, держащий в руках не поп-корн, а облачко дыма, но он не направлял на это внимания. Мысль маркетинговой кампании заключалась в том, чтоб огласить курильщикам о угрозы, которой они подвергают окружающих полностью не задумываясь о этом. Серия фото изображала деток, ко рту которых сигарету подносила взрослая рука.

Благодаря черно-белому выполнению и проникновенному детскому взору кампания воспользовалась популярностью и имела большой эффект на аудиторию. Внедрение деток в социальной рекламе — успешный ход. Ребенок воплощает в для себя все невинное и хрупкое и этому удачно можно противопоставить грязное и порочное курение. На постерах изобразили малышей с нимбом из сигаретного дыма. Была расположена в печатных изданиях и в формате внешной рекламы.

Один из крайних маркетинговых роликов, ставший популярными и набравший миллионы просмотров по всему миру, снят по заказу английской организации NHS под слоганом «Курение старит вас на 19 лет. Достаточно обычное видео верно дает осознать всю опасность дурной привычки и своим спокойствием производит воспоминание. Ролик был всераспространен по всем соц сетям, веб-сайтам с видеоматериалами и т.

Вровень с неуввязками алкоголизма и курения в настоящее время обширно всераспространена неувязка наркотической зависимости. Серия постеров изображала пожилых людей принимающих дозу. Картина складывалась сюрреалистичная и пугающая. Создатели рекламы пробовали донести до общественности идею о том, что наркоманы не живут долго, не доживают до старости при собственном пристрастии. Статистика говорит о том, что по всему миру каждый год от наркотиков погибает около тыс.

Как и все другие постеры данной программы этот представлял собой молодую даму в траурных одеждах на белоснежном фоне. Как упоминалось ранее программа не возымела ожидаемого эффекта и была быстро упразднена. В туалетах институтов и публичных центров были расположены наклейки изображающие наркоманов, принимающих дозу.

Картина была пугающая. Заходящий в туалетную комнату человек лицезрел «наркомана» у стенки либо сидячего на полу. Такое «столкновение» с угрозой, зависимостью лицом к лицу вызывала шок у юных людей. Мы можем созидать, что в данной акции активно употребляется мотив ужаса и сопричастности с неувязкой. В году в Евросоюзе было записанно 4 миллиона человека, принимающих кокаин. Постер изображал мертвенно белоснежного человека, со струйкой крови из носа и надписью из белоснежного порошка.

В маркетинговой практике достаточно нередко употребляют игру слов, ассоциации, словесные обороты, но это пример один из самых увлекательных и успешных в истории социальной рекламы. Создатели употребляли слово high высочайший в его разговорном и малоизвестном значении «веселый, на пике, под кайфом».

Зрительным образом стала бабочка приколотая иглой шприца. Лаконичная и колоритная реклама была замечена и оценена по достоинству. С данной акции румынская соц реклама становится чрезвычайно известна созданием собственных приметных антинаркотических постеров. Итальянская Антинаркотическая Ассоциация в гг. Слоган: «Тяжелые наркотики преподают беспощадные уроки». Для страны число на тот момент было рекордным. Данная ситуация сходу вызвала определенную реакцию в формате акций, соц кампаний и новейших законов.

Говоря о законах, следует отметить, что в Румынии нет законодательного акта запрещающего и предусматривающего уголовное наказание за употребление наркотиков, легализована марихуанна. Посреди вышедших в тот период антинаркотических соц реклам стоит выделить маркетинговую акцию агентства La Roumanie для Румынского Департамента Здравоохранения.

Акцию нельзя именовать ни брутальной, ни беспощадной, она эстетична. Тема раскрывается с помощью ассоциаций и детализированного изображения. В гг. На постерах были изображены разные безопасные бытовые предметы конфеты, одеколон и т.

Акция призывала потребителя держать в голове о опасностях наркотической зависимости и не принимать во внимание весь сияние и красоту наркотиков. Опосля публикации постеров в соц сетях стали появляться замечания, что «именно так выглядели бы наркотики, ежели бы им сделали неплохую пиар-компанию». От мягеньких и без чувственных акций маркетологи приходят к броским, иногда брутальным приемам.

Образы сигарет и стеклянных бутылок, искажающих сознание используются повсеместно на протяжении всего периода, но с каждой акцией прием интерпретируется и становится наиболее твердым, динамичным, живым. Активно употребляются малыши в качестве героев, так как они олицетворяют беззащитность, вызывают жалость и сочувствие. Прием отвращения также утежеляется. Внедрение такового приема как юмор сокращается, так как акции с его внедрение симпатичные, но не такие действующие, как хотелось бы.

Также активно используются внешняя реклама и установки. Соц реклама становится неотъемлемой деталью подземных переходов, публичных туалетов, прогулочных бульваров. Таковым образом люди повсевременно находятся в контакте с этими суровыми вопросцами. Стоит огласить о таком явлении как эстетика в социальной рекламе.

Просто смятая сигарета, сожженные легкие и человек в луже алкоголя больше не котируются. В ходу прекрасные, симпатичные, лаконичные снимки, которые вызывают верные ассоциации и эмоции, призывают общественность откликнуться на призыв. Анализ тенденций развития кампаний социальной рекламы против наркомании, курения и алкоголизма в США гг. Сейчас обратимся к акциям против алкоголизма, курения и наркомании, которые были сделаны и расположены в информационном пространстве США.

Я постараюсь разглядеть и обозначить главные нюансы и черты данных соц реклам, выделить достойные внимания детали и подтвердить все приятными примерами. США не заходит в число самых пьющих стран: в рейтинге занимает всего только 56 место 9,4 литра в год на человека. Ниже приведены несколько увлекательных примеров из избранного периода. Группа активистов из Института Мичигана сделала постер с изображением пивного стакана и контрастным белоснежным текстом, убеждающих родителей оградить собственных малышей от алкоголя.

Из-за огромного богатства текста, непривлекательной и безликой рисунки реклама смотрится тусклой и неинтересной. На изображении обычная семья за завтраком, отец — очевидно алкоголик — накрыт сверху стаканом как стеклянным колпаком, внизу слоган «Прошлая ночь была ужаснее этого? Возникает чувственный мотив — мотив стыда. Дальше мы увидим, что этот образ будет варьироваться в зависимости от сюжета акции и будет активно употребляться. Как говорилось в прошлом параграфе, образ зависимости как крючка, на который попадается человек, оказался чрезвычайно мощным.

Южноамериканские креативщики приняли это во внимание и во 2-ой половине году сделали кампанию «Они последуют один за другим? На печатных плакатах на белоснежном фоне был изображен бокал в котором плескалась жидкость изогнутая по форме крючка. Лаконичная, но цепляющая реклама отлично вписалась в печатные издания и внешние элементы. Как говорилось выше мотив угрозы — один из самых мощных. Акция прошла под слоганом «Так это лицезреет твой организм».

Данный вид реклам наиболее всераспространен, чем просто антиалкогольные. В большем количестве представлены антитабачные маркетинговые кампании. В США культ курящего человека, человека с сигаретой, постоянно был развит и популяризирован с помощью синематографа, литературы и маркетинговых акций к примеру, маркетинговая кампания Malboro с ковбоем в главной роли.

Но в конце XX века процент курящего населения сильно возрос, пополнившись детьми и молодежью. Правительство начало борьбу с данной неувязкой с помощью увеличения цен25 и anti-smoking PSA. 1-ые антитабачные рекламы были простыми, дословными и прямолинейными.

В году был совершен типичный прорыв. Плакат был призван огласить о том, что курение вызывает раннее старение. Соединение юмора, угрозы и необычного вида позволило кампании рассчитывать на суровой отклик посреди потребителей. Тут необходимо также отметить, что большущее количество представленных на южноамериканском рынке антитабачных реклам создается бразильской ассоциацией ADESF. Так как кампании не привязаны к национальному рынку, то они просто приспосабливаются с разрешения правообладателя под иной рынок либо аудиторию.

Они также как и почти все остальные употребляют в собственных печатных рекламах образ сигареты. На изображении показана сигарета в разрезе, а снутри — танки, орудие, армии, то есть все то, что уничтожает и несет погибель. Как говорилось ранее, человек подсознательно старается избегать всего того, что соединено со гибелью, насилием и угрозой, конкретно потому схожий маркетинговый ход можно считать удачным.

Незначительно по другому, но не наименее отлично, образ сигареты обыгран в акции «Сигарета уничтожает все вокруг себя». На сигарете изображены сюжеты из жизни, а свирепый огонь спаливает их с 1-го конца. Эта серия вошла в шорт-лист фестиваля «Каннские Львы» и была признана одной из самых акций за год. В году сигарету превратили в ловушку в акции «Smoking is a trap.

Quit today» Курение — это ловушка. Сигаретный дым был изображен в виде пугающего чудовища. Как можно увидеть, изображение органов покоробленных, здоровых либо их сопоставление нередко употребляется в печатных рекламах и видеоматериалах. Разъяснение с аудиторией через знаки считается одним из самых успешных путей.

Человеку в этом случае не навязывают информацию, а он сам ее анализирует и усваивает. Он сам делает вывод. Ежели кампания с точки зрения психологии и чувственного действия была составлена корректно, то и человек получит и примет верный посыл. Смысл заключался в том, что ежели бы известные сказочные персонажи были курильщиками, то счастливого конца никогда бы не было у Спящей Кросотки бы плохо пахло изо рта, у Красивого Царевича была бы импотенция и т.

Обращаясь ко всем известным историям и возлюбленным персонажам, создатели рекламы старались вызвать у людей определенные сожаления по поводу собственного поведения. Таковым образом полная ответственность за дурную привычку ложится на плечи самих курильщиков, все их препядствия сконцентрированы в их.

Сюда же можно добавить кампанию «Smoking Kills», в которой пистолет был заряжен несколькими сигаретами заместо патронов. Но сколько бы не создавалось соц реклам, какими бы они не были ожесточенными либо деликатными, ежели они ориентированы только на самого курильщика, то они наименее действенны. В одной из статей журнальчика EuroCare журнальчик о здоровье и соц дилеммах, издается в странах Евро Союза от лица Европейской Ассоциациия Здравоохранения говорилось о том, что соц реклама обязана мотивировать людей задуматься о том, что неважно какая неувязка курения, алкоголизм, наркомания и т.

И осознание этого является базой для перемен. Социальные рекламы должны стать предупреждающим и напоминающим гулком для каждого, их наличие обязано стать толчком к дискуссии и понимаю всей серьезности препядствия Естественно, не все рекламы соответствуют такому параметру.

Но к ним точно можно отнести акции, говорящие о опасностях пассивного курения. В крайнее время гг. Чрезвычайно нередко бывает, что нереально доказать самому курильщику, что его привычка небезопасна и вредоносна для него самого, но можно вынудить его задуматься о том, что ему недешево — семья, друзья, близкие.

Еще одна интерпретация вида сигареты и пистолета. Наслаждение для тебя — отрава для твоей семьи». Естественно, курение как яд, представляетс повсевременно. Фото изображала людей, один из которых душит другого пакетом, но жертва никак не реагирует на это, для него это нормально, также как и для окружающих.

Образ пакет для олицетворения удушья наступающего от сигаретного дыма спустя два года употребляется в кампании организации CONAC в сопровождении слогана «Курение не просто суицид. Реклама признана удачной и номинирована на несколько номинаций. Довольно сумрачные, но реалистичные, а иногда пугающие, эти акции создают воспоминание, они принуждают задуматься.

Благодаря подписям «Когда я выкурил первую сигарету? Я не знаю, спросите моего отца», «Я желаю кинуть, но отец не позволяет», «Когда ты куришь, твой ребенок тоже курит» и т. Акции, где употребляется пассивное курение оказывают больше психического влияние и потому иногда наиболее эффективны. Выше было сказано, что в социальной рекламе стали нередко применять форму внешной рекламы, данный формат маркетинговых акций чрезвычайно эффективен и увлекателен в выполнении.

Изображения сопровождались слоганом «Вот, что мы лицезреем, когда ты куришь». Довольно спорная и твердая акция имела большой фуррор, дискуссировалась в соц сетях и была названа удачной. В Приложениях представлено фото «курилки» в торговом центре в Вашингтоне в году. Один из крайних ярчайших примеров внешной социальной рекламы год представлен в одном из парков Нью-Джерси, где в центре прогулочных дороже «выросли» большие сигареты.

Щит рядом гласит: «Ты видишь, как они все портят? И сейчас разглядим рынок anti-drug PSA. В апреле года публичное радио NPR в Вашингтоне опубликовало на собственном веб-сайте статью о эффективности и неэффективности схожих кампаний Создатель статьи утверждает, что не все антинакротические маркетинговые кампании имеют место быть. Почти все из их напротив склоняют подростков к принятию наркотических веществ, а такового допустить нельзя. Соц реклама обязана содержать в для себя эстетику и глубочайший смысл, иногда лучше вызвать овтращение, чем быть очень мягенькими, добавить больше серьезности, чем юмора.

1-ые южноамериканские кампании х гг. Но от этого стало лишь ужаснее. Черепашки Ниндзя и яичница на сковородке вызывали не лишь хохот, но и желание испытать самому. Естественно, такие акции должны были смениться наиболее пригодными. Внедрение девочек-черлидеров в рекламе взывает к национальному и от части патриотическому духу культ черлидерства развит в американских школах, в команду входят все фаворитные ученицы школы.

Схожий призыв должен посодействовать человеку отрешиться от наркотика в пользу собственной команды, собственной чести, долга и собственной страны. Одной из суровых заморочек наркотической зависимости является то, что почти все молчат и не признают то, что вправду зависимы и больны. Создатели рекламы призывают окружающих не оставаться флегмантичными и требуют друзей наркоманов говорить с ними, разъяснить всю серьезность ситуации. Прием сопоставления 2-ух жизней — без наркотиков и с ними — нередко применяется в социальной рекламе, так как с помощью него можно показать гражданам, что они теряют красоту, юность, здоровье и пр.

То, что человек теряет с наркотиками намного больше, чем приобретает, издавна выяснено. Наркоманы провоцируют домашнее насилие, кидают семьи, грабят и убивают ради дозы. Центр по борьбе с наркоманией в Оклахоме в году выпустил печатную рекламу «Пойми, чем ты жертвуешь. На серии принтов были изображены фото семей, сцепленные руки которых делили полосы белоснежного порошка кокаина. То есть было показано, что наркотики отрезают вас от семьи навсегда, они меняют вашу жизнь и забирают самое драгоценное.

На снимках изображались наркоманы, принимающие дозу, а их мозг либо сердечко были составлены из множества фото людей — их близких, родственников, друзей. Реклама заставляла задуматься о том, что наркоманы не должны эгоистично заявлять о том, что это лишь их дело, то, что они вредят лишь для себя. Они должны держать в голове, что причиняют вред и боль своим окружающим, наносят травмы, от которых можно никогда не оправиться.

В разделе о рынке anti-smoking PSA говорилось, что в одной из акций внутренние органы человека были изображены в форме воздушных шаров, как метафора того, что все чрезвычайно хрупкое и просто разрушимое. В форме воздушного шара изобразили лицо мальчугана, а рядом на чрезвычайно близком расстоянии — шприц с иглой, как близкую опасность.

Глядя на эту рекламу, можно пошевелить мозгами, что игла вот-вот коснется шара и все «лопнет», чья-то жизнь будет кончена. В году в Лос-Анджелесе был организован некоммерческий Фонд «Мир без наркотиков» Foundation for a drug-free world Их работа заключалась в воспитательной и образовательной работе с наркоманами по больше части, с тинейджерами и детками , организация создавала буклеты, проводила семинары, предлагала бесплатную психическую помощь.

На веб-сайте организации можно отыскать раздел по каждому известному виду наркотиков кокаин, героин, марихуана, экстази и т. Каждый из их представлен как рассказ ребенка о его опыте в употреблении наркотических веществ и о горьковатых последствиях.

Социальная реклама про наркотики купить соли ск

Всем известно, что реклама наркотиков строго запрещена законодательством Российской Федерации.

Сообщить наркотики 944
Tor browser not loading pages hudra 284
Наркотик сценка Аудиокниги на тат. Кампания имела большой успех, принты были размещены во многих общественных местах автобусы, подземные переходы, торговые моллы и в печатных изданиях. В случаях, где это было возможно, применились элементы иконографического анализа. Директ и медийно-контекстный баннер на поиске Яндекса. Как видно, результаты контент-анализа иллюстрируют те же тенденции, что были ранее показаны на примере визуальных и вербальных сообщений антинаркотических плакатов. Особенно, если ты голоден.

ВОТ ЧТО ДЕЛАЕТ СПАЙС

Вся правда о наркотиках! Исцеление наркомании и алкоголизма. Москва год. Ужасная притча о мальчугане, который "подсел" на леденец. Государственная библиотека Республики Татарстан. Деятельность Режим работы Афиша мероприятий Сервисы библиотеки Предоставление залов для проведения мероприятий О портале «Национальная электронная библиотека Республики Татарстан» Новейшие поступления Рекомендуем прочесть Спроси библиотекаря Независящая оценка свойства критерий оказания услуг организациями культуры Рассылка новостей.

Информационные ресурсы Справочно-информационные ресурсы Электронная библиотека Республиканский центр правовой инфы Центр инфы по культуре и искусству Аудиокниги на тат. Электронный каталог. Государственная библиотека Республики Татарстан Информационные ресурсы Электронная библиотека Профилактика наркозависимости посреди молодежи Антинаркотические ролики. Крайнее обновление: 9 ноября г. О библиотеке. Структура библиотеки. История библиотеки. Издательская деятельность. Попечительский совет. В данной нам связи выполненная на высочайшем уровне компьютерная игра способна оказывать действие на формирование мировоззрения и особенностей общественного функционирования.

Реализация действия, формирующего те либо другие личностные составляющие, средством особенным образом структурированной игровой действительности является на нынешний день «высшим пилотажем» пропагандистского действия. Сувенирная продукция. Относительно новеньким направлением социальной рекламы является изготовка сувенирной продукции. Разные предметы ежедневного обихода, молодежные аксессуары: одежда, головные уборы, имеющие симпатичный дизайн, снабженные надлежащими логотипами и броскими слоганами-призывами, оказывают неприметное, но неизменное и действенное влияние на их обладателей и свита.

Наиболее того, сувенирная продукция, распространяемая безвозмездно в ходе проведения соответственных антинаркотических акций, обеспечивает положительный стиль организации-распространителя и, следовательно, принятие ее установок и ценностей.

Мотивированные группы антинаркотического пропагандистского действия. По социально-демографическим чертам аудитория маркетингового действия в первом приближении включает разные социальные страты: несовершеннолетних подросткового возраста, молодежи, родителей, лиц, мастерски вовлеченных в делему.

Одной из важных задач рационального антинаркотического пропагандистского действия является точное размещение рекламы по отношению к различным мотивированным группам. В данной для нас связи общий массив мотивированной аудитории может быть разбит на последующие группы по их отношению к потреблению наркотических веществ:.

Особенное внимание следует уделить тому факту, что большая часть представителей мотивированных групп являются детьми либо лицами юного возраста. В данной нам связи нужен подбор сюжетов, актуальных для тех либо других частей аудитории. Действие на указанные выше группы представляется более целесообразным осуществлять по нескольким взаимосвязанным направлениям:. В связи с вышеизложенным следует отметить, что создание всепригодных образцов антинаркотической маркетинговой продукции, то есть рассчитанных на все группы интегральной мотивированной аудитории, представляется методически ошибочным.

Исследование имеющегося опыта российских и забугорных маркетинговых кампаний свидетельствует, что специализированность и селективность эталона антинаркотической продукции значительно увеличивает его профилактический потенциал. По нашему мнению, работы, рассчитанные на «широкую», а по сущности, абстрактную мотивированную аудиторию, могут иметь эффектное техническое воплощение, но очень низкую маркетинговую эффективность.

Универсализм в социальной рекламе может быть прагматично применен для сотворения товаров, имеющих нрав имидж-рекламы и популяризирующих кампанию в целом. Положительный и нехороший подходы в социальной рекламе. Спецы по социальной рекламе, нацеленной на профилактику негативного ненужного поведения, до сих пор не выработали одного представления относительно того, какой подход должен лежать в базе их продукции [6].

Что является наиболее действенным - запугивание мотивированной аудитории либо переключение ее внимания с препядствия на разные положительные образы и цели? Нам представляется, что конкретный ответ на этот вопросец до сих пор не найден по одной обычный причине - его просто не существует. Нехороший подход имеет отчетливые достоинства и недочеты.

Создавая маркетинговую продукцию, основывающуюся на правдивой негативной инфы о действии наркотиков на организм человека, мы обеспечиваем право потенциального потребителя на адекватное познание о грозящем ему вреде. Наиболее того, негативная реклама оказывает наиболее мощное действие на лиц, не вовлеченных в профилактируемый паттерн поведения, но в то же время способных оказать положительное действие на людей, потребляющих наркотики.

Говоря о данной для нас мотивированной категории, создатели в первую очередь имеют в виду членов семей и близких знакомых проблемных индивидов. В то же время лишнее нагнетание в маркетинговом пространстве «жути», неприемлимо высочайшая эскалация темы социальной либо био погибели отталкивают аудиторию, запуская неизбежный в этом случае механизм психической защиты, который обеспечивает сохранность сознания от лишних психотравмирующих влияний. Кроме этого, следует указать, что носители профилактируемого поведения вырабатывают массивные механизмы противодействия конкурирующим с их обычным стереотипом действиям.

При подаче маркетинговой инфы очень ненужным является сообщение недостоверных и даже ложных фактов. Также нецелесообразно «угрожать» разумеется прокрастинированными негативными последствиями. К примеру, запугивание юных курильщиков перспективами погибели от рака в зрелом либо старческом возрасте неэффективно, так как не находит доказательства в их конкретном соц окружении. Положительное маркетинговое действие, по нашему мнению, значительно наиболее тяжело для реализации, но существенно увлекательнее по собственному нраву.

Этот подход предполагает отказ от запугивания, унижения, высмеивания представителей мотивированной аудитории. Он в особенности целесообразен в случае, когда подавляемая форма ненужной социальной активности имеет довольно массовый нрав. Креативные решения и маркетинговый месседж положительного нрава на практике реализуются в форме призыва к желательному для общества действию, популяризации социальной нормы.

Реализуя эту технологию маркетингового действия, мы позиционируем представителя мотивированной аудитории как самоценную личность, способную правильно оценить и модифицировать свое поведение. Наиболее того, с целью увеличения ее эффективности целенаправлено подчеркнуто вежливое и партнерское peer-to-peer обращение, отказ от патернализма и назидательности.

В широком осознании вопросца, неважно какая реклама, отменно и отлично пропагандирующая положительные цели, может рассматриваться как имеющая в определенном смысле антинаркотический потенциал. Положительное решение маркетингового сообщения употребляет механизмы здоровой конформности, общественного партнерства, действенного личного примера. При этом позитивность рассматривается нами не в пассивно-созерцательном смысле, а как призыв к активной и целенаправленной деятельности.

Совместно с тем положительный подход не лишен и определенных недочетов. Реализуя его, мы не предоставляем носителям асоциального поведения предостерегающей инфы, на получение которой они имеют право. Очень трудно воплотить в рамках положительного подхода инсайтовые и шоковые технологии маркетингового действия.

Понижение свойства выполнения и креативная «блеклость» схожей продукции фактически нивелируют ее профилактический потенциал. Следует особо отметить, что при разработке социальной антинаркотической рекламы положительный подход часто тяжело реализуем, а в ряде случаев оказывается просто неосуществим. Резюмируя идеи, рассмотренные в этом разделе статьи, мы желали бы отметить, что хоть какой из вышеназванных подходов имеет право на существование и в определенных критериях может оказаться действенным.

Следовательно, в рамках настоящей профилактической кампании представляется разумным соединять оба принципа сотворения маркетинговой продукции. Главные сюжеты маркетинговой продукции. При всем разнообразии антинаркотической маркетинговой продукции нам представляется вероятным и целесообразным выделить несколько базисных сюжетных подходов. Этот прием далековато не нов.

Уже выше лет тому назад французский драматург Ж. Польти предложил перечень из 36 сюжетов, которые, по его мнению, исчерпывают все обилие драматических произведений. В ходе анализа контента, расположенного на более полном собрании тематической отечественной и забугорной продукции - проекте «Банк социальной антинаркотической рекламы» www.

В настоящее время как в отечественной, так и в забугорной рекламе эксплуатируются последующие базисные сюжеты, как обособленно, так и в комбинации: 1. Угроза определенному социуму, общине; 2. Угроза обычным семейным ценностям и здоровью детей; 3. Демонстрация убедительных примеров решительного, но совместно с тем конструктивного отказа от предложения потребления наркотиков; 4. Мотивирование и обучение родителей профилактическому антинаркотическому общению с детьми; 5.

Привитие чувства ответственности за судьбу собственных сверстников, попавших в наркотическую западню; 6. Дискредитация фаворитных в молодежной среде персонажей, однозначно ассоциируемых с «культурой» потребления неких наркотических веществ; 7.

Ровная антинаркотическая пропаганда с внедрением фаворитных в молодежной среде атрибутов; 8. Ровная директивная антинаркотическая пропаганда с упором на катастрофических последствиях потребления наркотических средств; 9. Исходящая от наркотиков угроза сохранности жизнедеятельности трагедии, техногенные катастрофы, травмы ; Гротескное разделение образов положительного и негативного наркоманического социумов, придание виду наркомана черт бессилия, гигиенической «запущенности», выраженной интеллектуальной дефицитности, ведущее к маргинализации объектов наркоманической субкультуры; Популяризация антинаркотической деятельности правоохранительных органов, информирование людей о путях контакта с ними, создание симпатичного вида силовых структур, борющихся с незаконным оборотом наркотиков; Международные корешки наркомафии, связь ее с терроризмом; Внедрение в целях наркотического одурманивания фармацевтических средств, приобретаемых в аптечной сети; Создание вида наркомана, как человека экономически несостоятельного; Описание скудости и убогости внутреннего мира наркозависимого; Пропаганда здорового вида жизни.

Ежели число сюжетов представляется создателям ограниченным, то технические приемы их реализации, то есть то, что делает рекламу по-настоящему креативной и эффективной, намного наиболее разнообразны. Хотелось бы направить внимание на некие из их. По нашему мнению, их внедрение дозволяет сделать рекламу наиболее увлекательной и, следовательно, наиболее действенной. Следует особо отметить, что даже самые выигрышные подходы могут привести к успеху лишь в случае собственной высококачественной реализации и настоящей креативности.

Перейдем к их рассмотрению: 1. Обыгрывание сленга, используемого в наркоманической подкультуре. Этот прием представляется тем наиболее актуальным, так как наблюдается заимствование дрейф наркоманического тезауруса в компьютерную и молодежную среду; 2. Реализация недирективного действия, то есть разговор о наркотиках без упоминания наркотиков. Употребляются неочевидные, непрямые образы, перекликающиеся с семантическим полем неких сленговых обозначений и мировосприятием потребителей наркотических средств; 3.

Внедрение графических объектов ассоциируемых со знаковыми и зрительными видами, являющимися знаками отдельных наркотических средств, трансформация этих образов таковым образом, чтоб придать им отталкивающий характер; 4. Употребление нарочито простых слоганов, привлекающих внимание соответственных мотивированных групп; 5. Принимая во внимание, что операторы пронаркотического действия нередко спекулируют на отсутствии конкретной опасности жизни от неких видов наркотических веществ, внимание зрителя акцентируется на настоящих катастрофических последствиях психологических нарушений, обусловленных употреблением упомянутых психоактивных агентов; 7.

Внедрение образов технических приспособлений, работа с которыми просит особенной осторожности с упором на их вероятное травматическое действие, связанное с употреблением наркотических средств; 8. Реализация нетрадиционного использования общепринятой компьютерной символики; 9. Зрительная стилизация антинаркотического слогана под граффити, нарочитый примитивизм и грубость изображения; Создание симпатичного положительного вида человека, вольного от наркотической зависимости.

Среднее размещение антинаркотической рекламы. При выборе стратегии размещения антинаркотической рекламы следует принимать во внимание необходимость сотворения в медийном пространстве информационного поля, направленного на профилактику наркомании и наркопреступности, пропаганду здорового и социально активного вида жизни, раскрывающего, с учетом особенностей психологии подростков и их родителей, нехорошие последствия потребления наркотиков.

Следует иметь в виду необходимость заслуги последующих целей: наибольший охват мотивированной аудитории - подростков и юных людей, относящихся к «группе риска» вовлечения в немедицинское употребление наркотиков; обеспечение достаточной «плотности» маркетингового влияния, достигаемой полимодальным действием на мотивированную аудиторию. Целенаправлено употреблять разные информационные каналы, обращая особенное внимание на те, которые более активно употребляются возможными адресатами для получения важной для себя инфы.

Неувязка формирования у человека устойчивого по отношению к потреблению наркотиков поведения может быть разрешена лишь методом проведения долговременной, поочередной пропагандистской и контрпропагандистской работы. Не следует ограничиваться реализацией мотивированной профилактической антинаркотической политики в обычных для данной для нас деятельности пространствах: в рамках образовательных программ, в уличной рекламе, на телевидении, радио, в печатных изданиях.

Нужно подключать к созданию «единого пропагандисткого антинаркотического пространства» те измерения интеллектуальной и веселительной деятельности человека, которые образуют современные цифровые технологии, в частности среда глобальных сетевых технологий Веб. Ввиду того что в большинстве случаев производимая в нашей стране антинаркотическая продукция является довольно монотонной, нам представляется увлекательной возможность вербования к работе в рамках единой профилактической кампании пары творческих групп, осуществляющих конкретное воплощение ранее сделанных креативных решений.

На наш взор, при неком удорожании процесса сотворения социальной рекламы это дозволит избежать шаблонности конечного продукта и может позитивно сказаться на его эффективности. Подводя результат, можно констатировать, что основными видами антинаркотического маркетингового действия являются графическая реклама, антинаркотические акции, телевизионная реклама, радиореклама, печатная реклама, веб, антинаркотические игры, сувенирная продукция.

Как было показано выше, имеющийся опыт удачных маркетинговых кампаний свидетельствует, что специализированность и селективная направленность эталона антинаркотической продукции значительно усиливают его профилактический потенциал.

Хотелось бы повторить, что ориентация работы против «наркотиков вообще», рвение одним прототипом «охватить» как можно огромную часть мотивированной аудитории является неоптимальным. Представляется принципиальным направить внимание на тот факт, что в антинаркотической социальной рекламе имеют право на существование как положительный, так и нехороший подходы.

В определенных критериях положительную роль может сыграть как информирование мотивированной аудитории о вреде и катастрофических последствиях приема наркотиков, так и своевременное представление инфы о положительной кандидатуре. Следует особо отметить, что даже самые выигрышные сюжеты и творческие подходы могут привести к успеху лишь в случае высококачественной реализации и настоящей креативности.

Разумеется, что при размещении социальной антинаркотической рекламы целенаправлено применять разные информационные каналы, обращая особенное внимание на те, которые более активно употребляются мотивированной аудиторией для получения важной для себя инфы. Невзирая на то что анализ обычных ошибок при изготовлении антинаркотической рекламы не является целью истинной работы, и ему будет посвящено отдельное исследование, мы считаем необходимым указать их хотя бы в тезисной форме.

По нашему мнению, представляется нецелесообразной натуралистическая демонстрация методов и путей введения наркотиков в организм человека, метода их приготовления, который, при получении неких доп сведений может быть просто воспроизведен и тиражирован.

Социальная реклама про наркотики все про наркотики реферат

Социальная реклама \

Следующая статья наркотики для скорости

Другие материалы по теме

  • Как получить из марганцовки наркотики
  • Когда придуман героин
  • Flash player для tor browser скачать gidra
  • Flash player plugin for tor browser hyrda вход
  • 1 комментариев

    1. Владилена:

      не работает сайт гидра что делать

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *